Шлях ангела: у чому секрет успіху моделей Victoria's Secret

Попадання в пул «ангелів Victoria's Secret» - вхідний квиток у вищу лігу зірок подіуму. Та скільки ж приносить реклама нижньої білизни?

16 з 21 учасниці рейтингу найбільш високооплачуваних моделей світу за версією Forbes брали участь або беруть участь в показах компанії Victoria's Secret. За свою 38-річну історію легендарний бренд нижньої білизни влаштував незліченну кількість яскравих шоу. А заодно став драйвером комерційного успіху не меншої кількості моделей.

Ймовірно найприбутковіший показ в сучасній модній індустрії забезпечив семизначними контрактами десятки зірок подіуму. Наприклад, Адріаму Ліму, яка тримається в пулі «ангелів Victoria's Secret» рекордно довгий термін - з 2000 року і тільки за минулі 12 місяців заробила $ 9 млн, багато в чому завдяки контракту на рекламу білизни VS. Серед інших знаменитих «ангелів» - багатюща модель світу Жизель Бундхен, найкраща молода модель Карлі Клосс і багато інших.

Victoria's Secret, традиційно збирає «ангелів» на річному шоу, укладає комерційні контракти далеко не з усіма моделями, які рекламують білизну на подіумі. Серед нинішніх щасливиць як відбулися учасниці рейтингу Алессандра Амброзіо і Кендіс Свейнпул, так і перспективні Лілі Елдрідж і Марта Хант. Як їм вдалося потрапити в число обраних?

«Відповідь вас здивує: головний індикатор - сприйняття моделі жіночою аудиторією», - каже в телефонному інтерв'ю Forbes директор Victoria's Secret з маркетингу Ед Разек.



За його словами, хоча «ангели» і мають репутацію секс-символів, в першу чергу компанія шукає тих, хто надихне інших жінок на покупки, з ким вони зможуть асоціювати себе, а не тих, хто є об'єктом сексуального бажання для чоловіків.

«У нашій білизні будь-яка жінка буде найкрасивішою з точки зору чоловіка - чоловіки дуже передбачувані, - зазначає Разек. - Жінки як би говорять собі: «Я хочу виглядати так само, я хочу відчувати себе такою ж вільною і сильною».

Замість пошуку форматних типажів, затребуваних в модних журналах, Victoria's Secret вибирає життєрадісних і яскравих моделей, таких, як згадані Свейнпул і Хант.

«Коли я дивлюся більшість показів, не можу не запитувавти себе: «Та що у неї сталося?»- продовжує Разек. - Ми хочемо, щоб жінки, які мислять позитивно і відчувають себе щасливими, підтримували одна одну».

Шоу Victoria's Secret - найпопулярніше дефіле в світі, його телеаудиторія перевищує число глядачів всіх інших модних подій разом узятих. Весь рік скаути компанії розшукують відповідних моделей по всьому світу, щоб відібрати 100 фіналісток, яких запрошують на перегляд. За словами Разека, місце на подіумі гарантовано лише для кількох зірок, інші повинні витримати випробування кастингом.



Вікових обмежень для «ангелів» не існує. Тій ж Лімі вже 34 - за мірками індустрії бразилійка справжній ветеран. А іншої моделі Victoria's Secret Тейлор Хілл - всього 19.

«Адріана підтримує своїх молодших колег, - підкреслює Разек. - Вона не сприймає їх як загрозу або як конкуренток і відповідає на будь-які їхні запитання».

Але якщо вік дійсно не так важливий, то вимоги до фігури моделей залишаються жорсткими. Бренд довіряє рекламу білизни худим, атлетичним тілам постійних відвідувачок фітнесу, а не вечірок. Підготовка до участі в шоу Victoria's Secret схожа на підготовку спортсменів до сезону, говорить Разек:

«Як і атлетам, моделям рідко вдається довга кар'єра, тому що для професійного довголіття в нашій індустрії теж треба багато працювати, тренуватися і терпіти».

Коли одна з молодих зіркових моделей обурилася тим, що її не взяли на останнє шоу, Разек так пояснив їй рішення компанії: «Щоночі я бачив твої фото з клубів в Instagram. Адріана Ліма в цей же час по три години на день стрибала зі скакалкою».

І поки бізнес Victoria's Secret продовжуватиме приносити мільйони доларів прибутку, можна не сумніватися: стандарти залишаться такими ж високими. «Це серйозний бізнес красивих жінок, і щоб потрапити в нього, одного бажання замало - тут потрібно працювати».