Как запустить собственный культурный продукт? Советы от коммуникатора ГОГОЛЬFEST

Коммуникатор фестиваля ГОГОЛЬFEST и Центра современного искусства «ДАХ» Богдан Яремчук рассказал как успешно запустить и вывести на орбиту культурный продукт.

Я должен был быть программистом после того, как закончил Киевский политехнический институт, но люди интереснее компьютеров. Сегодня, в контексте ГОГОЛЬFEST и ЦСИ «ДАХ», я - посредник между культурными проектами и людьми, своеобразный дилер.

Долгое время я не имел представления что такое культура, как искусство влияет на человека. А потом я попал в театр и понял, что культура помогает найти связь с самим собой, а искусство дает возможность лучше понять свою внутреннюю структуру.

Все мы - рыбки

За время массовых репрессий, в 30-х - 50-х годах, уничтожили многих людей, которые могли продуцировать идеи, мысли и формировать украинскую культуру. Когда сегодня я смотрю на разбитую дорогу - вижу прямую связь с этим, ведь жизнь формируется из ценностей на которых растет человек. Если раньше я был зол на людей за поведение на дороге или в очереди, то сегодня понимаю, что первопричина - в состоянии культуры.

Все мы - рыбки, плавающие в воде, и в зависимости от того, какая эта вода - такие и рыбки. Мы впитываем все, что происходит вокруг, становимся частью пространства в котором мы живем. От того какими словами мы мыслим зависит то, что делаем, а то, что мы делаем - формирует нашу действительность.

Эффект таблетки

Современное искусство у меня ассоциируется с автомобильным демонтажем. Ты приходишь, видишь разные запчасти и понимаешь, что именно этой детали не хватало, чтобы починить какой-то механизм в себе, чтобы соединить в одной системе различные лоскутки мировоззрения.

Целевая аудитория культурных проектов - это люди, которые постоянно задают вопросы к себе и Вселенной. Кто я? Зачем я? В каком времени живу? Искусство дает возможность проглотить пилюлю в виде представления или перформанса и почувствовать эффект: тебя или разберет на части и составит заново, или временно куда-то выбросит из реальности. Суть во внутреннем процессе. Когда ты его переживаешь - выходишь существующих горизонты мира в себе, открываешь новые «виды».

Сила фейсбука

Для запуска культурного продукта важно понимать как устроена сеть знакомств вокруг тебя, какие интересы в ней преобладают. В свое время, Facebook помог мне нарисовать первую социальную «карту» Киева. Я добавлял людей, чьи мысли были для меня ценными, следил за их реакциями на свет и события. Это дало возможность ориентироваться с кем, о чем и как говорить. Коммуникация - это фундаментальная вещь при запуске культурного проекта.

Система фонарей

В Украине есть запрос на культурную реформацию городов. Децентрализация, которая сейчас воплощается в государстве, способствует интенсивному развитию культуры на местном уровне.

Долгое время основная часть культурной жизни страны происходила исключительно в Киеве. Это вроде как такая модель освещения, когда на весь город одна мощная лампа в центре - света много, но хватает не всем. Но если вместо одного большого прожектора сделать систему фонарей по всей территории - эффективность освещения будет ощутима каждому.

Сейчас история ГОГОЛЬFEST имеет продолжение в Ивано-Франковске, Мариуполе, Виннице. Это только начало большого проекта ГОГОЛЬFEST Inoculation, идеей которого является запуск локальных инициатив на международном уровне. Чтобы такие проекты появлялись в городах, важно чтобы существовала местная команда культурных менеджеров, которые способны на ответственные решения. В случае с ГОГОЛЬFEST, именно они дают старт проекта и инициируют диалог между городом, властью и киевской командой фестиваля, формируют запрос и работают с местным контекстом.

Механизм коммуникации

Коммуницировать - это осмыслить, почувствовать культурный продукт, а затем дать лаконичный фидбэк о «тест-драйве». Описать свой эмоционально-рациональный опыт от взаимодействия с продуктом.

Что касается коммуникации на сайте и в соцсетях, то потенциальному зрителю важно обеспечить алгоритм действий - от первого взгляда на сопровождающее изображение, к понятному механизму как принять участие (зарегистрироваться, купить билет онлайн).

О ценном

По моим наблюдениям, бесплатное представление культурного продукта в пределах Киева не имеет ценности для посетителей. Если что-то стоит 0 гривен, то восприятие формирует соответствующие ожидания от события. Учитывая ритм города и насыщенность, люди осторожно решают куда идти и что посещать. Соответственно, с большей вероятностью предпочитают ивент, на которые билет стоит 200+ гривен. Потому что так надежнее. Исключением являются события, на которых выступают друзья или друзья друзей.

По опыту работы в театре видно, что 50% аудитории, которые бронируют билеты с целью оплаты на месте - не доходят на событие. Причины разные: забыл, забил, что-то помешало. Когда мы платим за то - это лучшее напоминание.